Farben prägen in besonderer Weise das Erscheinungsbild eines Markenauftritts. Die Farbpalette ist nahezu unendlich – umso wichtiger ist es, Farben in der Gestaltungsrichtlinie festzulegen. Die Farbwelt des CJDs setzt sich zusammen aus den Farben Blau, Grün und Schwarz. Ein einheitliches Farbkonzept ergibt sich aus der definierten Anwendung sogenannter Primär- und Sekundärfarben. Der Einsatz von Grafiken und Diagrammen erfordert ein oftmals breiteres Farbspektrum. Hierfür werden zusätzlich Farbabstufungen in genau definierten Rasterungen des CJD-Blaus und -Grün verwendet.
Primärfarbe
Die Farbe Blau findet vor allem Anwendung im Text bei allen Überschriften und Zwischenüberschriften und bildet damit aufmerksamkeitsstark einen optischen Kontrast zum Fließtext in schwarz. Zusätzlich unterstützt sie die Text- und Bild-Botschaften der Medien, beispielsweise in Form einer blauen Farbfläche (siehe Gestaltungselemente).
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